传统商业中的角色

• 生产者
  • 提供产品
  • 提供服务
• 消费者
• 资源配置（贸易）
  • 中间商
  • 运输环节[生产者]
  • 市场环境提供[生产者]
  • 市场环境服务[生产者]

电子商务的演变
前提：电子商务的渗透已达到一定程度

• 生产者
  • 提供产品
  • 提供服务
• 消费者
• 资源配置（贸易）
  • 平台提供者
    • 垄断型的大平台（阿里巴巴、淘宝、亚马逊等）
    • 独立的特色小平台
  • 中间商
    • 电子商务中的众多卖家
  • 导购
    • 平台提供的导购服务，包括搜索等功能
    • 独立的导购站点
    • 无偿的口碑宣传志愿者
    • 企业自发的产品宣传

大平台完善的机制将会使运输环节、部分中间商、部分市场环境服务者的独立机构消失

大平台的成熟和垄断将会使电子商务贸易的中间环节耗损最小化

大平台的角色将会逐步演变成类似电信、国家电网等角色

中间商的角色地位将大大削弱，与此同时，导购角色将大大加强

并且在进化过程中，导购会兼职中间商的部分职能